“在FUN营销理念下，越来越多的行业合作伙伴正在与腾讯一起推动营销行业的快速发展，也证明了FUN营销已经逐渐成为了全平台的营销解决方案。”8月6日，2018年腾讯互娱FUN营销分享会在上海举行。腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌在会上表示，在过去五年持续探索全平台营销解决方案的基础上，腾讯互娱还将致力于为商业伙伴探索更多新的商业可能性。而这个新的商业可能性，可能是为企业提供一个新的渠道思路、新的产品方向，甚至是新的战略。

聚力 ·共赢2018年腾讯互娱FUN营销分享会在上海举行

本届FUN营销分享会以“聚力 ·共赢”为主题，旨在探讨如何集聚腾讯互娱各业务内容、品牌方以及FUN营销之力，发现和创造更有价值的商业可能。腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌、腾讯互动娱乐市场平台部商务总监龙宗海、腾讯影业商务中心总监赵英、腾讯互动娱乐市场总监张雅缇、腾讯互动娱乐内容营销中心总监陆金贤、腾讯互动娱乐创意设计部设计负责人李海峰等出席了会议，并各自分享了精彩观点。

从“泛娱乐”到“新文创”，FUN营销迎来更大想象空间

FUN营销是基于“泛娱乐”战略，在营销范畴内衍生出来的方法论——即基于互联网和移动互联网，以互动娱乐的元素或者形式，用情感共鸣作为核心线索，借助IP化包装手段，以引发粉丝效应为目标，高效传递营销信息。

经过六年的快速发展，腾讯的“泛娱乐”战略于今年迎来升级。在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次对外提出“新文创”这一全新的战略思考。近日，程武在ChinaJoy上对这一概念进行了进一步的阐释：作为泛娱乐的升级，“新文创”是新时期一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这也给“以IP为核心”的FUN营销未来发展带来了更大的想象空间。

目前，腾讯互娱已与包括IT、快消、餐饮、零售、互联网、电商、汽车交通等在内的19个行业、487个项目展开合作，与五年前相比，单个项目均值增长263%，项目资源增长4倍，合作伙伴数量也达到了五年前的3倍有余。

FUN营销5年：从营销实践到模式倡导

2018年，在连接更多行业的同时，FUN营销也对于品牌跨界的更多玩法进行了尝试：例如线上线下整合营销;首次三方品牌联动，实现综艺、游戏、品牌等多生态资源捆绑;以及运用VR、AR等高科技技术，展开更为立体化的跨界合作。其中不少案例，都成为了行业标杆。

FUN营销：发现营销新模式，创造商业新可能

五年来，FUN营销不仅致力于发现更多营销新模式，更希望与行业伙伴一起，探索创造更多新的商业可能性。

在分享会上，戴斌以索尼为例，介绍了娱乐内容对索尼转型发展的重要作用。在近10年发展中，索尼通过从“硬件主导”到“软件主导”的进化，如今已成为一家以科技为外在包装、以娱乐内容为内核驱动的娱乐科技帝国。2017年财报中，索尼旗下影视音乐游戏内容板块的利润占索尼总利润的83%。戴斌指出：“怎么样才能够持续的找到新的市场方向，我们的答案就是由硬到软，特别是文化娱乐领域。在过去的几年里，FUN营销通过腾讯，来跟各行各业的合作伙伴接触、分享我们的用户情感，通过吸引用户的情感完成我们的营销行为